Kategoria: Branding produktowy
Po długim okresie nużenia klientów „chwilą orzeźwienia” („pause of refreshment”), symboliczna wartość Coca-Coli uległa pod koniec lat 60. wyczerpaniu. W międzyczasie, czyli od II wojny światowej do rewolucji hipisowskiej, zmieniło się na świecie…
Opisany wcześniej przypadek budowania marki sportowej poprzez mariaż klasycznego, konsumenckiego modelu kapitału marki (CBBE) i tzw. „materialistycznej” szkoły brandingu wizualnego, nie daje oczywiście powodów do optymizmu w kwestii otwierania się marketingu na kontekst społeczny i kulturowy….
Z punktu widzenia brandingu w ogóle, a brandingu kulturowego w szczególności marka sportowa jest przedsięwzięciem fascynującym i wymarzonym zarazem. W niewiele instytucji społecznych (może poza rodziną czy kościołami)…