Kategoria: Branding
Pasta do zębów należy do tych produktów z kategorii FMCG, które w zbiorowym przekonaniu marketerów niemal skazane są na klasyczną, „twardą” ścieżkę perswazji. Wbijanie do głowy konsumenta korzyści…
Po długim okresie nużenia klientów „chwilą orzeźwienia” („pause of refreshment”), symboliczna wartość Coca-Coli uległa pod koniec lat 60. wyczerpaniu. W międzyczasie, czyli od II wojny światowej do rewolucji hipisowskiej, zmieniło się na świecie…
Nike we współpracy z agencją Wieden + Kennedy powraca z mitem tożsamościowym, który wyniósł firmę na szczyty na przełomie lat 80. i 90. Nowa kampania z udziałem Sereny Williams pt. Greatest…
Gdybyście przez przypadek przeoczyli wykład profesora Marka Ritsona, cenionego wykładowcy wielu szkół biznesowych, w tym Melbourne Business School (a także publikującego regularnie w Journal of Consumer Research), który obnaża słabości…
Amerykanki kwestionują kulturowy szowinizm Victoria’s Secret. W sieci trwa zbieranie podpisów pod petycją (apel na stronie change.org) krytykującą niedostępność dużych („z plusem”) rozmiarów bielizny, a ostre teksty ganiące firmę za…